Bloggar

Bloggar


How to quickly become the most creative and awarded agency in the world


I fredags hade jag förmånen att närvara på konferensen "How to quickly become the most creative and awarded agency in the world (and have all the best people knocking on your doorstep)" som gick av stapeln i London. Eller, så kunde den ha hetat. Istället hade den namnet "The 3% conference". Och därför var det - ironiskt nog - högst 3% män i publiken. För det stora problemet med en konferens vars agenda är att diskutera jämställdhet och mångfald bland kreatörer i reklambranschen, tycks vara att det är så svårt att förstå varför det ens är viktigt.

Du har kanske tänkt det själv: Vad spelar det för roll vem som gör jobben, bara de blir bra? Jag är själv kvinna och kreatör. Självklart vill jag gärna tro att jag är fullt kapabel att göra bilreklam fastän jag inte har körkort, kränga hemorrojdkräm fastän jag inte själv har några, eller göra ölreklam riktad mot män. Jag gissar att mina manliga kollegor i branschen känner samma sak. Men vi glömmer att våra erfarenheter formar oss och gör vår idé-verktygslåda större. Den som aldrig ens hört talas om den islamska högtiden Muharram kommer troligtvis inte hitta på en fantastisk kampanj för den heller. Och när 85% av världens kvinnor anger att de inte kan identifiera sig med hur kvinnor porträtteras i reklam, ja, dra på trissor, då kanske det faktiskt möjligtvis skulle kunna tänkas ha något litet samband med vår bransch består av 80% manliga kreatörer och 86% manliga CD:s.

”Great minds think alike” sägs det, men jag skulle också vilja hävda att ”minds look for minds that are alike”. Låt mig exemplifiera med en talande anekdot från Caitlin Ryan, av konferensens föreläsare. En stor, välkänd byrå skulle rekrytera en kreatör till en nyckelposition. CD:n och rekryteringsagenten hade enats om att de letade efter en person som skulle tillföra något annorlunda. Så småningom stod valet mellan en ung asiatisk kvinna, och en ung vit man. Gissa vad som hände? Den manliga CD:n, som på intet vis var någon idiot, sa: ”Jag känner igen mig själv i (den unge mannen). Min magkänsla säger att vi ska anställa honom.” (Efter att rekryteringsagenten pedagogiskt pekat tillbaka på briefen, anställde byrån trots allt den asiatiska kvinnan. Tre månader senare sökte CD:n upp rekryteringsagenten med orden ”Det var den bästa rekrytering jag någonsin gjort.”)

Mångfald är helt enkelt the shit. Alla undersökningar (och det finns många) talar sitt tydliga språk: jämställda och jämlika företag är inte bara trevligare och mer eftertraktade arbetsplatser, de är dessutom mer lönsamma. Vad som kanske är ännu mer intressant är hur jämställd och normbrytande reklam påverkar människor. Nina Åkestam, reklamforskare på Handels, upplyste mig nyligen om en undersökning där tjejer som hade fått se könsstereotyp reklam både presterade sämre på ett följande matteprov, och var mindre intresserade av att jobba på ledande positioner i framtiden. I de försöksgrupper som istället hade fått se normbrytande reklam var det ingen skillnad på tjejernas och killarnas resultat. I klartext: den bild som reklamen målar upp, har en direkt påverkan på hur vi ser på oss själva, vår prestationsförmåga och hur vi agerar i samhället.   

Själv lämnade jag London med samma märkliga blandning av känslor som jag alltid känner när jag diskuterar de här frågorna: tillförsikt, inspiration och en brinnande frustration över hur långsamt det går. För vilka fantastiska kampanjer skulle vi få ta del av om branschen präglades av mångfald? Skulle kvinnor fortfarande välja att lämna branschen för att den med åren börjar kännas ytlig i samma utsträckning om byråerna var formade av andra sorts ledare? Och framförallt, hur mycket bättre skulle inte världen se ut, om kvinnor, minoriteter och andra etniciteter i större grad kände sig inkluderade och inspirerade av de 3000 budskap vi bombarderas med varje dag? Förr eller senare kommer vi få svaret. För att citera Cindy Gallop, en av inspirationskällorna bakom The 3% conference och tillika bejublad avslutningstalare: "You can live with us in the new world, or die alone in the old".


Johanna Reis, copywriter, Garbergs
Ledamot i HR2020-kommittén


Roger Hatchuel Academy 2015


Vid Roger Hatchuel Academy deltar studenter från hela världen som studerar reklam, marknadsföring, marknadskommunikation eller design. Deltagarna studerar trender och medverkar vid högklassiga seminarier. 


Handledarna består av några av världens mest framstående branschpersonligheter. Roger Hatchuel Academy är en vecka lång.

Sveriges Kommunikationsbyråer (KOMM) är Sveriges representanter för Cannes Lions och har därför möjligheten att välja ut en student som får gå vid Roger Hatchuel Academy.

 Den student som väljs ut måste kunna närvara i Cannes under perioden 22-26 juni. 
Programmet med seminariet, workshops etc. ingår men studenten får bekosta flyg och boende själv.
 Dessutom för att söka måste man:


- Studera reklam, kommunikation, design eller marknadsföring

- Prata flytande engelska

- Vara mellan 18-23 år gammal



Här kan du ansöka. Avsluta med en motivering om varför vi ska välja just dig. 

Sista dag att ansöka är den 22 maj 2015. 

Läs mer om skolan här


Studenter som tidigare deltagit i RHA:
2014. Oscar Nilsson: Blogginlägg om veckan
2013. Tonje Halvorsen: Blogginlägg om veckan
2012. Alexander Rehnby: Blogginlägg om veckan


Vid frågor, kontakta Nicole Lage-Vianna, Den här e-postadressen skyddas mot spambots. Du måste tillåta JavaScript för att se den. , tel 070 141 88 91

 


KOMM och Berghs Framtidsstipendium


 framtidsstipendium2

Trots en spretig sammansättning av människor av allt från reklamare till journalister, konstnärer, ekonomer till statsvetare och politiker, så är kommunikationsbranschen homogen. Det vill KOMM och Berghs ändra på. Ett första steg i detta arbete är att attrahera människor som annars inte ser sin framtid i (eller över huvud taget känner till) branschen. En breddad representation av åsikter, människor och perspektiv behövs för att branschen ska fortsätta vara konkurrenskraftig. Därför lanserade KOMM och Berghs ett Framtidsstipendium 2014.

Vill din byrå skänka pengar (valfritt belopp) till 2015 års stipendium? Kontakta Den här e-postadressen skyddas mot spambots. Du måste tillåta JavaScript för att se den. .


framtidsst

Alfhild Banzola och Fanna Ndow Norrby tilldelades KOMM:s och Berghs Framtidsstipendium 2014.

Intervju med stipendiaterna
Artikel på Resume.se

Presselease 20-02-14: KOMM och Berghs tar ett steg mot en mer heterogen bransch






Senaste nytt om tryckerimomsen 

Skatteverket meddelar anstånd med betalning i tryckerimomsärenden. 


Skatteverket kommer efter ansökan att medge tryckerikunder anstånd med betalning av den mervärdesskatt och ränta som ska betalas på
grund av följdändringsbeslut. Anstånd medges till dess att det civilrättsliga rättsläget mellan kunderna och tryckerierna har blivit klarlagt och -
om det senare fastslås att kunderna inte kan kräva tryckerierna på betalning - till dess att Skatteverket har sett över på vilket sätt Skatteverket
kan hantera situationen. 

Läs mer här















European Advertising Certificate (EAC)

EAC

För tredje året i rad är förbundet glada att kunna erbjuda medlemsbyråer i KOMM en europeisk diplomutbildning på grundläggande nivå. Utbildningen drivs av EACA (European Association of Communication Agencies), bygger på självstudier via nätet och är kostnadsfri för deltagaren. Den som vill kan tentera för ett utbildningsbevis 25 mars 2015, till priset av 220 Euros.
Utbildningen, som heter European Advertising Certificate (EAC), ger deltagaren god förståelse för kommunikationsprocessen och är i första hand tänkt för medarbetare med max ca 2 års erfarenhet. Utbildningen är inte begränsad till vissa discipliner, byråinriktningar eller yrkesroller.
Mot bakgrund av den ökade internationaliseringen på både byrå- och köparsidan, tar vi med detta initiativ ett litet steg mot en europeisk branschstandard för vidareutbildning inom kommunikationsbranschen. Alla utbildningsavsnitt är utformade av meriterade och internationellt erkända branschprofiler. 

Till EAC-portalen
Kursinnehåll
FAQ
Registrera dig här 

Har du frågor om utbildningen, kontakta Nicole Lage-Vianna, Den här e-postadressen skyddas mot spambots. Du måste tillåta JavaScript för att se den. , tel 070 141 88 91

Underkategorier

Sveriges Kommunikationsbyråer Sveavägen 32, SE-111 34 Stockholm komm.se t: 46 8 679 08 00 
Den här e-postadressen skyddas mot spambots. Du måste tillåta JavaScript för att se den.

Prenumerera på vårt nyhetsbrev

Fyll i din e-post: