Tre privatpersoner har reagerat mot annonsen för Naturdiet Shake från Friggs. Anmälarna tycker att annonsen är könsdiskriminerande och stötande på grund av användningen av ordet "milf".

Nya ICC regler
Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation har reviderats (ICC:s regler). De nya reglerna gäller från årsskiftet och innehåller bland annat regleringar av beteendebaserad online annonsering (OBA) och restriktioner för vilka produkter som får marknadsföras mot barn. Ladda ner reglerna här.

Lidl fälls för vilseledande reklamfilm
I en reklamfilm för Lidl visas hur en anställd på Lidl reser runt i världen och köper varor från bland annat en bagare, en potatisodlare samt en mjölkbonde. En speakerröst säger att eftersom Lidl finns i många länder kan de själva kan leta upp specialiteter från varje land, och eftersom de köper massor så kan de lyxa till det med lägre priser. 

Anmälaren tycker att filmen får det att framstå som att Lidl handlar ifrån småskaliga odlare och att man därmed skulle kunna veta ursprunget på gårdsnivå på sina varor. Anmälaren menar att det är vilseledande. Annonsören yttrar att dagens stora nationella livsmedelsföretag inte bedriver någon småskalig lokal lanthandel och att det får anses som allmänt vedertaget. Något som även poängteras i filmen genom att annonsören säger att de finns i många länder och köper in ”massor”.

Enligt RON ger reklamfilmen sannolikt en genomsnittskonsument intryck av att annonsören normalt sett köper in produkter från småskaliga odlare, eftersom det i filmen konsekvent visas exempel på detta. Intrycket neutraliseras inte av att filmen innehåller tydliga överdrifter och humoristiska inslag. RON finner inte att annonsören genom den presenterande utredningen har styrkt riktigheten av sin framställning. Reklamen är därför vilseledande och strider mot artikel 5 i ICC:s regler. Läs beslutet här.

Linas Matkasse fälls 
På en banner visas texten ”Gör som alla andra – pröva Linas matkasse”. Anmälaren tycker att det är ett vilseledande påstående, men annonsören menar att formuleringen är så pass överdriven att konsumenter inte kan uppfatta den i bokstavlig mening. Annonsören har utgått från att folk inte tolkar in att alla potentiella matkonsumenter är kunder hos Linas Matkasse.

RON finner att konsumenter sannolikt inte tolkar påståendet bokstavligen, men att påståendet är reservationslöst. Det ger klara associationer till att annonsörens matkasse är extraordinär i förhållande till konkurrenternas matkassar eftersom ”alla” prövar den. Annonsören har inte styrkt detta påstående om popularitet. Reklamen är därför vilseledande och strider mot artikel 5 i ICC:s regler. Läs beslutet här.