Lagar och regler

Den kanske viktigaste lagen för alla som arbetar med marknadskommunikation är marknadsföringslagen.

Under våren 2008 ska ett nytt lagförslag presenteras för Sveriges Riksdag, en marknadsföringslag som harmoniseras med EU-lagstiftningen. Marknadsföringslagen grundas på ett så kallat fullharmoniseringsdirektiv från EU. Det innebär att lagen varken får vara strängare eller mer liberal än vad som styrs i direktivet.

Skillnaderna mellan den tidigare marknadsföringslagen och den nya är inte speciellt stora, förutom att den är mer detaljreglerad. I direktivet – och i den nya lagen – finns en så kallad svart lista med 31 marknadsföringsmetoder som inte är tillåtna. Ingen av dessa metoder har varit tillåten tidigare i Sverige. Den tidigare svenska marknadsföringslagen gällde marknadsföring både mot konsument och näringsidkare, medan EU-direktivet bara omfattar marknadsföring mot konsument.

Andra lager som reglerar marknadskommunikation är till exempel upphovsrättslagen samt lagen om namn och bild i reklam. Det finns också ett antal speciallagar som reglerar marknadsföring inom särskilda områden, till exempel alkohollagen, tobakslagen och läkemedelslagen. Nedan finns länkar till relevanta lagar och etiska riktlinjer.

Marknadsföringslag (1995:450) http://www.riksdagen.se/webbnav/index.aspx?nid=3911&bet=1995:450

Lag (1960:729) om upphovsrätt till litterära och konstnärliga verk http://www.riksdagen.se/webbnav/index.aspx?nid=3911&bet=1960:729

Lag (1978:800) om namn och bild i reklam http://www.riksdagen.se/webbnav/index.aspx?nid=3911&bet=1978:800

Personuppgiftslag (1998:204) http://www.riksdagen.se/webbnav/index.aspx?nid=3911&bet=1998:204

Alkohollag (1994:1738) http://www.riksdagen.se/webbnav/index.aspx?nid=3911&bet=1994:1738

Tobakslag (1993:581) http://www.riksdagen.se/webbnav/index.aspx?nid=3911&bet=1993:581

Läkemedelslag (1992:859) http://www.riksdagen.se/webbnav/index.aspx?nid=3911&bet=1992:859

ICC:s grundregler för reklam och marknadskommunikation (styr verksamheten för Marknadsetiska rådet (MER) och Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam (ERK)) http://www.icc.se/policy/marknad/koder/svenska/websupercode.pdf